“国潮化”“轻滋补”！从二十八辰诞生看滋补养生行业的发展

　　滋补养生在我国由来已久，尤其是受“药食同源”中国传统食疗文化的影响，在国人健康生活的投入中一直占比较重。但滋补养生真正成长、成熟，是从上世纪80年代中期开始的。三十多年来的发展沉淀，滋补行业在经历过前期粗放式增长后，逐渐回归冷静，在监管法律法规的完善下正朝着健康的方向逐步发展。

　　当下，随着人们生活水平的提高、健康意识的增强，以及高强度工作下“亚健康”状态的常态化，养生滋补品已逐渐成为人们生活中的必备物品。尤其是在“健康中国”战略的实施后，蓄势待发的滋补行业有望成下一个千亿级市场。滋补养生行业会朝着什么方向发展呢?近期，行业中诞生了一个全新的滋补养生品牌：二十八辰，从它身上，我们能窥测出行业的发展路径。

　　作为一款新生代营养滋补品牌，二十八辰有着敏锐的市场嗅觉，一进入市场就把品牌年轻化作为其发展战略，把目标瞄准了追求“美丽、时尚、健康”的年轻消费群体。为了在同类别产品中脱颖而出，以二十八星宿命名的二十八辰，给自己立下了“为年轻一代提供愉悦的轻滋补食补养生”的flag。就是要让年轻人吃着爽!喝着开心!用着欢喜!

　　经过长期的调研和海量的数据分析，二十八辰发现，年轻人在营养滋补需求上与中老年人存在明显差异，比较排斥更侧重于“药”的滋补品，年轻人更讲求科学，也更注重营养品的补给效率。对“朋克养生”的年轻人而言，滋补品的口味、包装、设计理念都更加挑剔，服用滋补养生品更像是是一种生活方式而不仅仅是产品。

　　于是，二十八辰开始打磨滋补养生中的“潮牌”。“五黑食材，集五重营养于一身”的二十八辰黑芝麻丸糕点，就是二十八辰重点推出的养生单品之一。卡通设计、新颖的外观，更像是时尚零食的包装，与传统瓶瓶罐罐的“药”装相比，很容易就拉近了与消费者的距离。

　　在营养成份上，黑芝麻丸的五黑食材包括黑芝麻、黑豆、黑米、黑蒜、黑枸杞，既能缓解年轻人的脱发难题、经常熬夜带来的副作用，还能提高脾胃蠕动力。除此之外，黑芝麻丸不仅0添加蔗糖、0防腐剂、0香精、0色素，而且还添加了低聚果糖，能促进肠道健康，在味道上，更是甄选芝麻粒，拒绝淀粉口感，特别适合年轻人。开袋即食的便利设计，搭配在形象和包装上都十分契合年轻人审美的“国潮”设计，能轻松俘获年轻人的“芳心”。

　　除了糕点类的滋补单品，二十八辰在不同业态下都有着新尝试。入口即化、10秒闪释的黑参牡蛎肽，独家低温胶凝萃取、保留营养素活性的玛咖人参片压片糖果，二十八辰的所有滋补单品均有不同定位、各有侧重，既有都市女性青睐滋补单品，也有硬核男神必备滋补神器。这些产品，不仅在营养成份、功能作用上直击年轻群体在“亚健康”状态下的痛点，更在外观和审美上，贴合年轻人的喜好，适合多种场景。

　　直击亚健康痛点的营养配比、全新的业态尝试、口感口味上的多样化、更加时尚潮流的视觉化形象、更加人性化的食用、饮用设计，二十八辰用“国潮化”“轻滋补”把脉了年轻人的需求，打造出专属他们的营养艺术和健康时尚。未来，随着后疫情时代人们的健康意识越来越强，滋补品正在成为新的消费趋势，像二十八辰这样能精准触达年轻消费者的品牌，势必能保持长久的活力、生命力和竞争力，成为大众首选。